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、为什么适合并且需要在电梯广告上投放
1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌、忠诚度和联想度。
4、贴近性:电梯媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性 的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。
6、电梯广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)
北京电梯媒体各级别分析
经济型楼盘
主要分布:朝阳区(望京;亚运村;CBD等区域)海淀区(中关村;上地等区域)东城区;西城区;宣武区;崇文区;丰台区。
时尚型楼盘
楼盘概述:拥有良好的服务及质量,为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅,采用国内电梯,拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。
业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主,客流量较大。欣赏水平较高,更注重生活品质,工作占用时间较长,看电视、报纸的时间较少,活跃时段在节假日。
主要分布:北京市二环沿线;东三环;北三环沿线;北四环区域。
电梯广告受众分析
北京地区电梯广告的受众群收入分析:3000-6999元占43.4%、5000-12000元占29.2%、12000元或以上占27.4%。
北京地区电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占18%、大学或以上56.5%。
北京地区电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁73.7%。
北京地区电梯广告的效果分析:不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。
北京地区电梯广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。
北京地区电梯广告的关注率分析:不太看(乘坐四次电梯少于看一次)占1%、有时候看(乘坐四次电梯至少看一次)占17%、经常看(乘坐两次电梯至少看一次)占42%、每次乘坐电梯都会看(乘坐四次电梯看四次)40%
1、居民平均每天使用电梯5次。
2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。
3、85%的评论认为电梯广告是受欢迎的(多的评论:它让你在电梯里有事可做)
4、82%的人认为电梯广告读起来很有趣。
5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告,在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板)
电梯广告受众人次与发布成本
◇电梯广告每天每部受众人次420次
◇4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次